Az Egyesült Államokban a női marihuánafogyasztás meghaladja a férfiakét
első alkalommal, átlagosan 91 dollár alkalmanként
A nők ősidők óta használnak marihuánát. A jelentések szerint Viktória királynő egykor a menstruációs görcsök enyhítésére használta a marihuánát, és bizonyítékok vannak arra, hogy az ókori papnők is beépítették a marihuánát spirituális gyakorlataikba.
És most a 30 milliárd dolláros amerikai marihuánaipar jelentős változásokon megy keresztül: a fiatal nők marihuánafogyasztása először haladja meg a férfiakét. A legalizáció jelentős szerepet játszott ebben az átalakulásban.
A Reuters legfrissebb jelentése szerint ez a tendencia arra készteti a kannabiszgyártó vállalatokat, hogy újraértékeljék termékkínálati és marketingstratégiáikat.
A fogyasztási szokások átalakulása
A Nemzeti Drogfogyasztási Intézet (NIDA) legfrissebb adatai szerint a 19 és 30 év közötti amerikai nők körében a marihuánafogyasztás gyakorisága messze meghaladta férfi társaikét.
Nora Volkov, az Egyesült Államok Nemzeti Drogfogyasztási Intézetének igazgatója rámutatott, hogy a női marihuánahasználat növekedésének egyik oka a stressz és a szorongás enyhítésének szükségessége lehet. A marihuánát gyakran használó nőkkel készített interjúkban sok női fogyasztó kijelentette, hogy a marihuána használatának fő oka a mentális egészségügyi problémák, például a szorongás és a depresszió enyhítése és kezelése.
Van egy másik fontos tényező is, amit nem hagyhatunk figyelmen kívül – a marihuána lényegében nem tartalmaz kalóriát. Egy olyan társadalomban, ahol a nők gyakran hatalmas nyomás alatt állnak a testképükkel kapcsolatban, a marihuána helyettesítheti az alkoholt anélkül, hogy veszélyeztetné fitneszcéljaikat.
Az amerikai marihuána-kiskereskedők észrevették a strukturális változásokat ebben a fogyasztói csoportban. Lauren Carpenter, az Embarc kannabiszlánc vezérigazgatója a Reutersnek elmondta: „A termékinnováció vagy a márkaátalakítás elsüllyedt költségnek tűnhet, de figyelembe véve, hogy az Egyesült Államokban a vásárlási döntések több mint 80%-át a női vásárlók hozzák, a termékinnovációs vagy márkaátalakítási stratégia megvalósítása nemcsak bölcs, de nagyon is szükséges.”
Jelenleg a Jointly kannabisztermék-kereső alkalmazás felhasználóinak akár 55%-át is nők teszik ki, ami arra készteti a vezető kannabisz-kiskereskedőket, hogy ennek megfelelően módosítsák készletüket.
Változások a kiskereskedelmi stratégiában
Az Egyesült Államok Nemzeti Drogfogyasztási Intézetének adatai szerint a női fogyasztók átlagos marihuána-vásárlása meghaladta a férfi fogyasztókét. A Housing Works Cannabis értékesítési adatai szerint a női kannabiszfogyasztók átlagosan 91 dollárt költenek vásárlásonként, míg a férfi fogyasztók átlagosan 89 dollárt. Bár ez csak néhány dolláros különbség, makrogazdasági szempontból fordulópontot jelenthet a kannabiszipar fejlődésében.
Jelenleg, erre a helyzetre reagálva, a kannabisz-kiskereskedők polcaikat a nők számára vonzó termékekre összpontosítják, mint például az ehető kannabisztermékek, tinktúrák, helyi kannabisztermékek és kannabiszitalok.
Például a Tilray Brands Inc., egy vezető kannabiszipari vállalat, amelynek székhelye New Yorkban található, és amelynek piaci értéke meghaladja az 1 milliárd dollárt, növeli befektetéseit a női kannabiszfogyasztók által kedvelt márkákba, beleértve a Solei Cannabist is. A jelentések szerint a vállalat citromos jeges teája nagy sikert aratott, ára körülbelül 6 dollár, és 45%-os piaci részesedéssel rendelkezik a kannabisz italok piacán.
Egy másik ismert kannabiszmárka, a calgaryi székhelyű High Tide Inc. szintén proaktív stratégiai intézkedéseket hozott a Queen of Bud felvásárlásával, amely márka kizárólag nőknek szánt, magas THC-koncentrációjú kannabisz italtermékeiről ismert. Ezek a változások a női fogyasztók növekvő fontosságát jelzik a kannabiszpiacon.
A nőknek szóló marketing egyik fő jellemzője, hogy általában átgondoltabban vásárolnak szélesebb termékkínálatot, mint a férfiak. A férfiak megelégedhetnek az alapvető szükségletekkel, míg a nők körültekintőbben tervezik meg életmódjukat. Ez korlátlan lehetőségeket kínál a kannabisztermékek integrálására a mindennapi élet különböző aspektusaiba, a reggeli egészségügyi szokásoktól az esti relaxációs rituálékig.
Kiterjedtebb hatás
A női marihuánafogyasztók trendje szélesebb körű társadalmi változásokat tükröz, beleértve a marihuána legalizálásának folyamatos előrehaladását az Egyesült Államok különböző államaiban és a növekvő társadalmi elfogadottságot. Tatiyana Brooks, a GetCannaaActs kannabiszadatokkal foglalkozó vállalat társalapítója kifejtette, hogy a női fogyasztók nagyobb valószínűséggel vásárolnak kannabiszt a legális piacról, mint a férfiak, ami hosszú távú fenntartható előnyöket jelent a vállalkozások számára.
A generációváltás is szembetűnő, sok fiatal fogyasztó a marihuánát választja az alkohol és a dohány helyett. A kannabisz-kiskereskedők felismerték annak fontosságát, hogy alkalmazkodjanak ezekhez az újonnan megjelenő fogyasztói preferenciákhoz.
Végül, a kannabisz öngondoskodási termékek, a kannabisz szépségápolási és egészségügyi termékek alágazatai is robbanásszerű növekedést fognak tapasztalni. A CBD fürdőgolyó csak a kezdet, és az igazán hatékony THC arcmaszk, a kender hajápoló termékek, az izomnyugtató krém és más külsőleges kozmetikumok, a THC kozmetikumok jelentik ennek az iparágnak a valódi értékét, amely dollármilliárdokat ér.
Úgy véljük, hogy azok a kannabiszcégek, amelyek nagyobb hangsúlyt fektetnek a női kannabiszfogyasztók vásárlóerejére, megőrzik vezető pozíciójukat az erős piaci versenyben. A mahjong az elkövetkező évtizedekben az amerikaiak számára az alkoholt fogja felváltani, mint a preferált kikapcsolódási módszer, és a nők fogják vezetni ezt a forradalmat.
Közzététel ideje: 2024. november 18.