A női marihuánafogyasztás az Egyesült Államokban meghaladja a férfiak fogyasztását
először, átlagosan 91 dollár munkamenetenként
A nők ősidők óta használnak marihuánát. A jelentések szerint Viktória királynő egykor marihuánát használt a menstruációs görcsök enyhítésére, és bizonyítékok utalnak arra, hogy az ősi papnők beépítették a marihuánát spirituális gyakorlataikba.
És most a 30 milliárd dolláros amerikai marihuánaipar jelentős változásokon megy keresztül: a fiatal nők marihuánafogyasztása most először haladja meg a férfiakét. Ebben az átalakulásban jelentős szerepet játszott a legalizálás.
A Reuters legfrissebb jelentése szerint ez a tendencia arra készteti a kannabiszgyártó cégeket, hogy újraértékeljék termékkínálatukat és marketingstratégiáikat.
A fogyasztási szokások átalakulása
A National Institute on Drug Abuse (NIDA) legfrissebb adatai szerint a 19 és 30 év közötti amerikai nők marihuánahasználati gyakorisága messze meghaladta férfitársaikét.
Nora Volkov, az Egyesült Államokban működő National Institute on Drug Abuse igazgatója rámutatott, hogy a női marihuánafogyasztás növekedésének részben a stressz és a szorongás enyhítésének szükségessége lehet az oka. A gyakran marihuánát fogyasztó nőkkel készített interjúkban sok női fogyasztó azt nyilatkozta, hogy a marihuána használatának fő oka a mentális egészségügyi problémák, például a szorongás és a depresszió enyhítése és kezelése.
Van még egy fontos tényező, amelyet itt nem hagyhatunk figyelmen kívül: a marihuána lényegében nem tartalmaz kalóriát. Egy olyan társadalomban, ahol a nők gyakran hatalmas nyomás nehezednek testképükre, a marihuána helyettesíti az alkoholt anélkül, hogy veszélyeztetné fitneszcéljaikat.
Az amerikai marihuána-kiskereskedők észrevették a strukturális változásokat ebben a fogyasztói csoportban. Lauren Carpenter, az Embarc kannabiszlánc vezérigazgatója a Reutersnek azt mondta: „A termékinnováció vagy a márka átalakítása elsüllyedt költségeknek tűnhet, de figyelembe véve, hogy a női vásárlók több mint 80%-ban járulnak hozzá a vásárlási döntésekhez az Egyesült Államokban, termékinnovációt vagy márkaátalakítást hajtanak végre. A stratégia nemcsak bölcs, hanem nagyon szükséges is
Jelenleg a Jointly kannabisztermék-kereső alkalmazás felhasználóinak 55%-át nők teszik ki, ami arra készteti a vezető kannabisz-kiskereskedőket, hogy ennek megfelelően módosítsák készletüket.
Változások a kiskereskedelmi stratégiában
Az Egyesült Államokban működő National Institute on Drug Abuse adatai szerint a női fogyasztók átlagos marihuánavásárlása meghaladta a férfi fogyasztókét. A Housing Works Cannabis eladási adatai szerint a női kannabiszfogyasztók átlagosan 91 dollárt költenek vásárlásonként, míg a férfi fogyasztók átlagosan 89 dollárt költenek vásárlásonként. Bár ez csak néhány dollár különbség, makroszempontból fordulópontot jelenthet a kannabiszipar fejlődésében.
Jelenleg erre a helyzetre reagálva a kannabisz-kiskereskedők polcaikat olyan termékekre összpontosítják, amelyek vonzóak a nők számára, például ehető kannabisz termékekre, tinktúrákra, helyi kannabisz termékekre és kannabisz italokra.
Például a Tilray Brands Inc, a New York-i székhelyű vezető kannabiszipari vállalat, amelynek piaci értéke meghaladja az 1 milliárd dollárt, növeli befektetéseit a női kannabiszfogyasztók által kedvelt márkákba, köztük a Solei Cannabisba. A hírek szerint a cég citromos jeges teája nagy sikert aratott, ára körülbelül 6 dollár, és 45%-os piaci részesedéssel rendelkezik a kannabisz italok piacán.
Egy másik jól ismert kannabiszmárka, a calgaryi székhelyű High Tide Inc szintén proaktív stratégiai intézkedéseket hozott a Queen of Bud felvásárlásával, amely márka a kizárólag női, magas THC-koncentrációjú kannabisz italtermékeiről ismert. Ezek a változások jelzik a női fogyasztók növekvő szerepét a kannabiszpiacon.
A nőknek szóló marketing egyik fő jellemzője, hogy általában átgondoltabbak, amikor szélesebb termékskálát vásárolnak, mint a férfiak. A férfiak megelégedhetnek az alapvető szükségletekkel, míg a nők inkább körültekintőbben tervezik meg életmódjukat. Ez korlátlan lehetőséget biztosít a kannabisztermékek beillesztésére a mindennapi élet különböző területeibe, a reggeli egészségügyi szokásoktól az esti relaxációs rituálékig.
Kiterjedtebb hatás
A női marihuánafogyasztók tendenciája szélesebb társadalmi változásokat tükröz, beleértve a marihuána legalizálásának folyamatos előrehaladását az Egyesült Államok különböző államaiban és a növekvő társadalmi elfogadottságot. Tatiyana Brooks, a GetCannaaActs kannabiszadat-társaság társalapítója kifejtette, hogy a női fogyasztók nagyobb valószínűséggel vásárolnak kannabiszt a legális piacról, mint a férfiak, ami hosszú távon fenntartható előnyöket jelent a vállalkozások számára.
A generációváltás is nyilvánvaló, sok fiatal fogyasztó választja a marihuánát az alkohol és a dohány helyett. A kannabisz-kiskereskedők felismerték annak fontosságát, hogy alkalmazkodjanak ezekhez a kialakuló fogyasztói preferenciákhoz.
Végül a kannabisz-öngondoskodó termékek, a kannabisz szépség- és egészségügyi termékek alágazatai is robbanásszerűen növekedni fognak. A CBD fürdőlabda még csak a kezdet, az igazán hatékony THC arcpakolás, kender hajápoló szerek, izomnyugtató krém és egyéb külső kozmetikumok, a THC kozmetikumok pedig ennek az iparágnak a dollármilliárdokat érő igazi értéke.
Hiszünk abban, hogy azok a kannabiszgyártó cégek, amelyek nagyobb hangsúlyt fektetnek a női kannabiszfogyasztók vásárlóerejére, megtartják vezető pozíciójukat a kiélezett piaci versenyben. Az elkövetkező évtizedekben a Mahjong váltja fel az alkoholt, mint az amerikaiak kedvelt relaxációs módszerét, és a nők irányítják ezt a forradalmat.
Feladás időpontja: 2024.11.18